Hola a todos, soy Michel Miró, Seo técnico en Dropalia y fundador de OtraEmpresa y en este artículo os voy a enseñar una técnica para detectar oportunidades de enlazado tanto interno como externo, sobretodo pensada para tiendas y webs grandes. Todo lo que voy a realizar y comento en este artículo está separado en 3 vídeos para que no te quede ninguna duda ;)
Esta es una técnica relativamente sencilla pero que nos hará exprimir al máximo el onpage de nuestra web y aprovechar de esta manera todo el trabajo que hemos realizado de optimización.
No se requieren conocimientos demasiado avanzados, solo ganas de trabajar y de querer tener nuestra web lo más optimizada posible.
En cuanto a las herramientas, estas son las que usaremos:
- Ahrefs
- Google Analytics
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Excel o en su defecto Spreadheets
¡Vamos con ello!
Primero necesitamos preparar los datos, para hacer esto necesitaremos realizar a nuestra web un análisis con Screaming Frog, conectándole las APIs de Search Console, si queremos Analytics y Ahrefs.
Aquí tenemos varias consideraciones:
- Debemos excluir el tráfico de marca en Search Console.
- Escogeremos un periodo actualizado para que la posición que nos indique Search Console sea lo más cercana posible a la realidad.
- Si tenemos una tienda que solo vende en un país o solo nos interesa un país, utilizaremos el filtrado para seleccionar este.
Una vez tenemos realizado este análisis, exportaremos los datos en formato .XLSX para trabajarlo con Excel.
En Excel vamos a filtrar las URLs por:
- URLs Indexables
- URLs de tipo HTML
- URLs con código respuesta 200
¿Ya lo tienes todo? ¡Perfecto! Vamos entonces a trabajar los datos: Tendrás que señalarte una columna especialmente que es el “Link Score” de Screaming Frog, si quieres utilizar otro crawler que no tiene esta opción, con hacer una relación INLINKS/OUTLINKS será suficiente, o también me ha gustado mucho la métrica que utilizan los chicos de Ryte llamada OPC.
Con estos datos vamos a localizar 3 tipologías de URLs:
Primera tipología de URLs: URLs Enterradas.
Lo ideal es que vuestro site tenga como máximo 3 o 4 niveles de profundidad, esto sin contar a los sites más grandes o algunos con peculiaridades pero lo normal es que lo podáis reducir a este rango.
En primer lugar tenemos que seleccionar un nivel de profundidad como tope, por ejemplo yo suelo seleccionar el nivel de profunidad 3, entonces me voy a filtrar las URLs con nivel de profundidad más de 3, osea, 4,5 y 6.
De estas URLs ahora eliminaremos las que tengan enlaces externos, y nos quedarán las URLs más enterradas de mi sitio, aquellas que aparte de estar tan enterradas en mi sitio, que no reciben autoridad ni externa ni interna.
De estas URLs me voy a fijar en las que tengan clicks o muchas impresiones, esto me va a indicar que es una web que tiene mucho potencial de enlazamiento ya que al estar en una posición tan desfavorable Google la tiene en cuenta.
Segunda tipología de URLS: URLs Aisladas
Una vez hemos trabajado los niveles más profundos de la web vamos a filtrar por los otros niveles que no hemos trabajado, en este caso yo ahora trabajaría los primeros 3 niveles de la web que es donde tengo toda la chicha.
Aquí me voy a fijar en aquellas URLs que tengan un ratio bajo de INLINKS/OUTLINKS, LINKSCORE o OPC y además en que tengan pocos enlaces externos.
Ahora aquí nos fijaremos en aquellas URLs que tengan clics, o muchas impresiones, para dar con las URLs que le gustan a Google pero para nosotros no son relevantes.
Tercera tipología de URLs: URLs Flojas
Seguimos trabajando los primeros niveles de profundidad porque en el primer apartado ya hemos trabajado las más profundas ¿Te acuerdas no? ¡Perfecto!
Ahora vamos a quitar todos los filtros y vamos a seleccionar aquellas URLs que tengan poco contenido, para ello vamos a filtrar por longitud de contenido, y vamos a fijarnos en las que menos contenido tengan.
Además ahora vamos a quitar aquellas con enlaces externos, no queremos que tengan links o como mucho que tengan muy pocos.
Las URLs que estén recibiendo clicks orgánicos o muchas impresiones significa que son URLs que seguramente podremos mejorar, tanto en la parte de linkbuilding como en la parte de contenido.
Hay que recordar que como muchos sabéis, que una URL tenga más contenido que otra no necesariamente implica que vaya a posicionar mejor, pero seguramente en los sitios más grandes tengamos muchas URLs que simplemente no hemos trabajado y con un poco de cariño es suficiente para posicionarlas.
Es importante fijar un límite, habrán webs que el thin content se considere a partir de una longitud de contenido de 500 y otras de 50, fija un límite para tu web y utiliza este baremo para detectar aquellas URLs con poco contenido.
Cuarta tipología de URLs: URLs con Autoridad Indirecta
Para realizar el análisis de este grupo de URLs necesitamos primero que nada irnos a la herramienta Ryte, añadir nuestro proyecto y exportarnos la métrica llamada OPS, esta métrica nos va a indicar las URLs que tienen autoridad proveniente de fuentes externas pero que no precisamente tienen links.
Por ejemplo, si un artículo de nuestra web sale en “El Mundo”, y nosotros enlazamos desde el contenido a 2 URLs internas en este artículo, estas 2 URLs internas tendrán más fuerza que otras 2 que se sitúen en otro sitio, aunque ninguna de las 4 tenga enlaces externos.
Para ello una vez tenemos los datos del OPS, fusionamos con nuestros datos actuales y vamos a buscar aquellas URLs que tengan un alto índice OPS, pero no reciben enlaces externos y están teniendo muchas impresiones o clicks procedentes de Google.
Estas URLs están posicionando por la autoridad indirecta que reciben de otras, y muchas veces con darles un empujoncito más consiguen subir muy rápido.
Estos son los 3 + 1 grupos de URLs que puedes identificar en tu web para potenciar mediante linkbuilding o enlazado interno y que te hará conseguir esos pequeños “quick-wins” que Google necesita ver en tu web para posicionar las URLs más complicadas.
¡Hasta otra!
